실제 트래픽 유도하는 SEO 전략 구축해야
높은 순위가 클릭률을 보장하는 것은 아닙니다. 팀을 통합하고, 모든 SERP 표면을 타겟팅하며, 실제 트래픽을 유도하는 SEO 전략을 구축하세요.
전 세계 마케팅 리더들은 매일 비슷한 문제에 직면합니다. 웹사이트 트래픽은 감소하고, 경영진은 해답을 요구하며, 팀들은 고립되어 허둥지둥하고 있습니다.
How to build a traffic-first strategy in a fragmented search world
https://searchengineland.com/traffic-first-strategy-fragmented-search-world-457390
Google 검색은 이제 복잡하고 AI가 주입된 생태계이며, 마케터는 이 낯선 영역에서 어떻게 운영해야 할지 알고 싶어합니다.
오늘날 1위를 차지하면서도 눈에 띄지 않는 경우가 있습니다.
결과적으로 브랜드는 웹페이지 최적화에만 집중할 수 없고 SERP의 모든 부분, 모든 검색 표면, 판매 과정의 모든 단계에 대한 가시성이 필요합니다.
우리는 이것을 "SERP 가시성"이라고 부릅니다.
이제 우리는 단순히 사일로화된 최적화가 아닌, 트래픽을 유도하는 사업을 하고 있습니다. 이를 위해서는 비즈니스 사일로를 통합해야 합니다.
이 기사에서는 일부 브랜드가 검색을 어떻게 재고하고 있는지, 그리고 동일한 플레이북을 사용하여 어떻게 선두를 달릴 수 있는지 설명합니다.
검색 기능이 바뀌었습니다. 여러분은 어떻게 되셨나요?
SEO 업계 의 변화에는 늘 익숙합니다 . 하지만 많은 사람들에게 최근의 변화는 매우 다르게 느껴집니다.
AI가 생성하는 요약과 기타 SERP 기능이 증가함에 따라, 유기적 목록이 페이지 하단으로 더욱 밀려나고 있습니다.
이제는 순위가 좋은 상황에서도 트래픽과 클릭수가 감소하고 있습니다. Ahrefs에 따르면 AI Overviews의 평균 CTR 감소율은 약 35%입니다 .
Google이 실제로 콘텐츠를 "훔치고" 있다고 생각하는 사람은 저 혼자가 아닐 겁니다.
그럼에도 불구하고, AI 개요가 콘텐츠에 대한 기회를 주기 전에 질문에 답하기 때문에 파란색 링크에만 초점을 맞추는 것은 실행 가능한 전략이 아닙니다.
또는 추천 스니펫, 사람들이 묻는 질문 , 또는 동영상이 먼저 관심을 끌 때입니다.
브랜드가 경쟁하려면 목록의 특정 위치에만 최적화하는 것을 중단하고 SERP 전체에 걸쳐 전체적인 존재감을 드러내기 위한 전략을 수립해야 합니다.
동시에 마케팅 리더는 더 적은 것으로 더 많은 성과를 내야 합니다. 즉, 분산된 팀을 조정하고, 분산된 데이터를 이해하고, 긴 할 일 목록을 처리해야 합니다.
현재 검색 환경에서는 이 전략이 지속 가능하지 않습니다. 하지만 더 나은 방법이 있습니다.
혼돈에서 결속으로
SEO에서는 기회를 최적화합니다.
SERP에서 주목을 끄는 것이 무엇이든, 우리는 그것을 쫓아갑니다.
신뢰와 권위를 구축하고 SERP에서 가장 중요한 위치에 나타나려면 SEO가 필요합니다.
결론은 이것이 SERP(검색 결과 페이지)에서 경쟁하기 위한 기본 전략이라는 것입니다. 피할 방법이 없습니다.
오늘날의 검색 환경에서는 이것이 어떻게 보일까요?
그럼, 먼저 문제를 살펴보겠습니다. 조직이 SERP에서 전체 모습을 살펴보고 하나의 통합된 전략으로 실행하는 경우는 드뭅니다.
다행히 이 문제는 해결될 수 있습니다. 더욱 통합된 전략부터 시작하여 SEO 접근 방식을 재고하는 방법을 살펴보겠습니다.
모두가 같은 페이지에 있도록 하세요
실제로 SEO에서 일을 완수하는 것이 가장 큰 장애물이 되는 경우가 많습니다.
하지만 각 사업부가 검색이 목표에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대해 통일된 비전을 가지고 있으면 공통의 목표와 더 많은 리소스를 확보하여 업무를 처리할 수 있습니다.
따라서 동의를 얻고 관련 사업부 의사 결정권자들과 회의를 소집하여 SEO에 대해 논의하세요. 기업 목표(예: 매출, 시장 확장, 브랜드 인지도, 고객 경험)를 SEO 이니셔티브 및 정확한 디지털 KPI와 연계하기 위해
협력하세요 .
이것은 더 이상 "있으면 좋은 것"이 아닙니다. SEO 결과를 좌우하는 것은 단절된 작업에서 조율된 실행으로 어떻게 전환하느냐에 달려 있습니다.
모든 것을 제어할 수 있는 하나의 대시보드
다음으로, 해당 KPI를 보다 세부적인 데이터 외에도 진행 상황을 명확하게 보여주는 분석 및 보고 방식으로 변환해야 합니다.
Looker Studio를 사용하면 맞춤형 SEO 캠페인 대시보드를 만들어 유료 검색, 유기적 검색, SERP 기능의 모든 KPI를 하나의 통합된 점수표로 효과적으로 추적할 수 있습니다.
이를 통해 보고의 모호성을 완전히 해소하고 다음에 무엇이 일어나야 하는지 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다.
누구의 일도 아닌 것처럼 우선순위를 정하다
또 다른 큰 장애물은 분석 마비입니다. 디지털 마케팅에서 성공하기 위해 해야 할 일이 수백 가지에 달하다 보니, 무엇에 먼저 집중해야 할지 판단하기 어려울 수 있습니다.
다음은 무엇에 집중해야 할지에 대한 로드맵을 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 접근 방식입니다.
웹사이트 감사, 콘텐츠 감사, PPC 계정 감사 등 기술 감사를 통해 성공을 저해하는 근본적인 문제를 해결할 수 있습니다.
SERP 감사. 잘못된 부분을 수정한 후에는 중요한 부분에 집중하세요. 주요 검색어에 어떤 기능이 노출되고 있는지, 그리고 어떤 부분을 개선해야 하는지 파악하는 데 시간을 투자하세요.
초기 성공의 80%를 가져다줄 20%의 전략. 이제 성장할 때입니다. 빠르고 초기의 성공에 집중하면 더 빠르게 추진력을 얻을 수 있습니다. 여러 스프린트 동안 반복하세요.
더욱 명확한 그림을 바탕으로 계획에서 가시성으로 전환할 때입니다. SERP 트래픽을 늘리려면 브랜드가 어디에 있어야 할까요?
어디에 나타날 것인가, 왜 나타날 것인가
오늘날 SERP에서 더 많은 가시성과 트래픽을 확보하기 위한 구체적인 방법을 알아보겠습니다.
SERP 가시성은 최대의 가시성과 트래픽을 위해 모든 관련 SERP 기능에 나타나기 위해 통합적이고 채널에 독립적인 접근 방식을 취할 때 발생합니다.
이는 기업에 다음과 같은 이점을 제공합니다.
시장 적용 범위 극대화: 동일한 쿼리에 대해 여러 SERP 기능에 표시될 가능성을 만듭니다.
리드 다양화: 여러 진입 지점에서 의도가 풍부한 쿼리를 통해 트래픽을 생성합니다.
브랜드 권위 구축: SERP에서 우위를 점하면 브랜드 신뢰도와 시장 리더십이 강화됩니다.
회복성을 확보하세요. 한 채널이나 SERP 기능이 떨어지면 다른 채널이나 기능이 그 빈틈을 메웁니다.
러면 시작할 곳을 알려드리겠습니다. Google SERP 기능과 가장 가치 있는 상위 10~20개 쿼리를 매핑하는 것부터 시작하세요.
그리고 이렇게 질문하세요.
우리는 어디에 이미 나타났는가?
우리는 어디에도 완전히 부재한가?
경쟁사는 어떤 기능을 더 우세하게 선점하고 있는가?
이 간단한 감사를 통해 현재 SERP 결과에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있으며 주의가 필요한 영역을 강조 표시할 수 있습니다.
그 후에는 SERP 기능을 최적화하기 위한 체계적인 접근 방식을 취할 수 있습니다.
각 SERP 기능을 최적화하는 방법은 이 기사의 범위를 벗어나지만, 다양한 디지털 채널과 기능이 어떻게 함께 작동하여 전체 SERP에 대한 트래픽 중심 전략을 만드는지 파악하는 것이 중요합니다.
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가시성 채널
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SERP 기능 예시
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유료 검색 광고
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상위 검색 광고, 사이트링크, 콜아웃
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지역 광고
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지역 서비스 광고(LSA 캐러셀)
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본질적인
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유기적 순위, 사이트 링크
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짧은 발췌
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추천 스니펫, 문단/목록/표
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사람들도 묻습니다
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사람들도 묻습니다
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현지의
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로컬 팩, Google Maps 목록
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일체 포함
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AI 개요
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전자상거래
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쇼핑 결과
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동영상
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YouTube 검색 결과, 캐러셀
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알아야 할 사항
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정보적 우위
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사회적 신호
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"사람들이 말하는 것" 패널
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결국 SERP에서 트래픽을 유도하는 이러한 접근 방식은 결정의 순간을 소유하는 것입니다.
예를 들어:
누군가가 "내 근처 최고의 HVAC 회사"를 검색하면 LSA, 맵 팩 및 유기적으로 표시되는 것은 귀하의 브랜드입니다.
누군가가 "재산 기획 비용은 얼마인가요?"라고 구글에 검색하면 귀하의 비디오가 나오고, 귀하의 블로그에 스니펫이 게재되고, 귀하의 PPC 광고에 가격 추정치가 표시됩니다.
사용자가 SERP를 아래로 스크롤하면 People Also Ask 에서 다시 귀사의 브랜드를 볼 수 있으며 , What People Are Saying에서는 호평을 받은 리뷰를 볼 수 있습니다.
이러한 접근 방식은 Google의 사고방식에 맞춰 구축되었습니다.
Google은 페이지를 색인화하지 않습니다. 궁극적으로 Google의 수익은 순위 경험을 통해 발생합니다.
새로운 만트라: SERP를 소유하세요
SEO는 죽지 않았지만, 오래된 SEO 전략은 서서히 변하고 있으며, 점차 사라지고 있습니다.
* SERP는 Search Engine Result Page의 약자로, 검색엔진 결과 페이지
오늘날은 SERP에서 어디에서 나오든 트래픽을 비즈니스로 삼는 것이 중요합니다.
이는 비즈니스 성과를 뒷받침하는 전략을 구축하고 더 나은 성과를 위해 팀, 도구, 전략을 통합하는 것입니다.
이러한 접근 방식을 선도하면 브랜드가 눈에 띄고, 결정의 순간을 주도하고, 규칙이 매일 바뀌는 환경에서 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.
How to build a traffic-first strategy in a fragmented search world
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